Miss Marketing in het museum

via The Collector

Hilma af Klint als nationaal symbool

Iemand die zich er goed voor leent om meer dan nu te worden aangeduid als ‘vernieuwer’ is de Zweedse Hilma af Klint. Eerder dan haar mannelijke collega’s Mondriaan en Kandinsky bekeerde zij zich tot de abstractie. Haar voortrekkersrol bleef echter lang onopgemerkt, waardoor uiteindelijk beide heren er met de wereldroem vandoor gingen. Af Klint had dat ook wel enigszins aan zichzelf te wijten. Tijdens haar leven trad ze weinig op de voorgrond en kort voor haar dood meende ze dat de wereld nog niet toe was aan haar abstracte schilderijen. Daarom droeg ze haar neef en erfgenaam op om dit deel van haar oeuvre twintig jaar lang geheim te houden. Het wereldkundig maken ervan bracht haar nog niet de waardering die je zou verwachten, want toen in 1970 het Moderna Museet in Stockholm de schilderijen uiteindelijk kreeg aangeboden, werden deze aanvankelijk door het museum afgewezen.

Met het merk Af Klint valt nog meer te doen dan alleen de positionering als ‘vernieuwer’. In principe moet het mogelijk zijn om haar te kronen tot nationaal kunstenaar. Aangezien Zweden geen Velázquez, Rembrandt, Munch of Klimt heeft, is er zogezegd een vacature, zeker zolang ABBA en Pippi Langkous worden gezien als Zwedens belangrijkste culturele exportproducten.

Mochten de Zweden ervoor voelen Af Klint op het schild te hijsen, dan moet er natuurlijk wel iets gebeuren. Zo zal er een prestigieuze prijs naar haar vernoemd moeten worden en dient men aan enkele werken van Af Klint een iconische status toe te kennen. Die verdienen uiteraard een eigen zaal in het Moderna Museet en moeten als een must see worden geframed. Ook moet Zweden alle Af Klint-jubeljaren vieren, waarbij thematentoonstellingen, toespraken, educatieve activiteiten, media-aandacht, ansichtkaarten, posters, boeken en uitgekiende merchandising niet mogen ontbreken. Een spraakmakende Netflix-serie met Af Klints leven als inspiratiebron zou ook wonderen kunnen doen. Voorts moeten er uiteraard de nodige straten en pleinen naar Hilma af Klint worden genoemd. En het kan geen kwaad om een standbeeld voor haar op te richten. Dat wil ook nog weleens helpen als het om nationale roem gaat. Overigens is het niet zo dat de wereld stilzit waar het gaat om Hilma af Klint. Popster Pharrell Williams wil Af Klints werken exploiteren als non fungible tokens (NFT’s) en ook is er een biopic over haar leven in de maak.

Uit:
Kunst marcheert altijd
Over Rembrandt, Van Gogh en de waarde van artistieke roem
Ruurd Mulder